當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評(píng)論>詳細(xì)內(nèi)容 失敗的牙膏廣告 作者：孫洋 時(shí)間：2009-6-19 字體：[大] [中] [小]

    最近看到一則電視牙膏廣告，讓我有些感慨不得不說。這則廣告講訴的是，老公叫老婆起床去郊游，因?yàn)橛锌跉猓�引起妻子反感，用了XXX牙膏后，沒了口氣，妻子呼吸他吐出的氣味。我就不明白了這則廣告怎么夸張拍攝的這么惡心，我想問問這個(gè)創(chuàng)作者，你會(huì)呼吸別人口中的氣味嗎？這則廣告非常失敗，我個(gè)人覺得有以下幾方面失�。�
     （一） 定位失�。�
     我就不明白了，牙膏廣告用的著在口氣上做文章嗎？，那是最基本的功能，是牙膏就有清除口氣的功能，這是最進(jìn)本的常識(shí)，僅把產(chǎn)品定位在最基
本的功能上，那是將當(dāng)失敗的，我相信消費(fèi)者不會(huì)僅因?yàn)橄胍�清除口氣，才買你的牙膏吧，因?yàn)樗麄冎�道，每種牙膏都有這種功能，而且清除口氣的產(chǎn)品有很多，嚼口香糖也能清楚口氣！別把消費(fèi)者當(dāng)傻瓜，那樣只會(huì)自欺欺人。
     （二） 情感訴求失�。�
     我并不反對(duì)用廣告的夸張效果，來引起消費(fèi)者共鳴，達(dá)到情感訴求�？商�過夸張，不但起不到好的效果，反而會(huì)引起消費(fèi)者反感。創(chuàng)作者想用口氣來引起共鳴，也不是不行，可點(diǎn)到為止就好，用的著這么夸張嗎？而且，可換成其他形式表達(dá)，我想，換一種美的形式來表達(dá)，效果會(huì)更好�？蛇@則廣告到最后讓妻子呼吸丈夫口中吐出的氣味，這也太惡心了，我想是沒有消費(fèi)者會(huì)這么做的！如果，丈夫用完牙膏后，換一種與妻子親密的表達(dá)，可能會(huì)更生活化，更拉近與消費(fèi)者的距離。
     （三） 情節(jié)設(shè)置失敗：
     我不知道是創(chuàng)作者是在欺騙消費(fèi)者，還是在欺騙自己呢？面膜下面明明是正面臉，可掀開后，竟然是后腦，這就出現(xiàn)兩個(gè)問題，其一：明明是正臉，怎么會(huì)后腦？其二：誰在后腦做面膜��？我知道是創(chuàng)作者想要凸顯丈夫的口氣讓妻子反感，可也不能不符合生活邏輯，脫離實(shí)際��？
     總之，這則廣告相當(dāng)失敗，不但不能引起消費(fèi)者共鳴，反而會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生質(zhì)疑，反感，通過此事，我想說，廣告創(chuàng)作者們，當(dāng)你們創(chuàng)作廣告時(shí)，一定要讓自己感動(dòng)，共鳴，相信，自己都做不到，不相信的東西如何讓消費(fèi)者相信�。�